Nykyaikaisessa vähittäiskaupassa staattiset näytöt eivät enää toimi. Kuluttajat odottavat tuoreita asetteluja, kausiluonteista tarinankerrontaa, uusia tuotekohteita ja dynaamisia kokemuksia, jotka kehittyvät joka viikko - joskus jopa joka päivä. Perinteinen myymälän uudistaminen vaatii kuitenkin kirvesmiehiä, työkaluja, seisokkiaikaa ja budjettihyväksyntöjä, mikä tekee yksinkertaisesta muutoksesta täydellisen remontin.

Modulaariset näytöt määrittelevät uudelleen, miten vähittäiskaupan tilat toimivat. Myymälähenkilökunta voi muutamassa minuutissa järjestellä kevyitä palikoita, hyllyjä, sokkeleita, tiskipöytiä ja visuaalisia rakenteita uudelleen - ei työkaluja, ei pölyä, ei odottelua. Tämä muuttaa vähittäiskaupan kiinteästä ympäristöstä mukautuvaksi järjestelmäksi, joka reagoi välittömästi uusiin tuotteisiin, varastomuutoksiin, asiakkaiden liikkeisiin ja trendisykleihin.

Päivittäistä joustavuutta ilman rakennustöitä

Monet myymälät päivittävät pohjaratkaisuja paljon harvemmin kuin on tarpeen, koska jokainen muutos tuntuu pieneltä remontilta. Jopa yhden pöydän siirtäminen voi vaatia työkaluja tai koordinointia urakoitsijan kanssa. Tämän seurauksena myyntitapahtumista tulee ennemminkin reaktiivisia kuin ennakoivia.

Modulaariset näytöt poistavat tämän pullonkaulan. Henkilökunta voi muuttaa keskeisten tuotevyöhykkeiden muotoa välittömästi, jolloin pelkkä inventaarion siirto aamulla muuttuu tuoreeksi visuaaliseksi esillepanoksi. Modulaariset palikat voivat toimia tänään korokkeena, huomenna erikoispöytänä ja ensi viikolla sesonkisaarekkeena. Muutosten nopeudesta tulee keskeinen kilpailuetu.

Näin myymälät voivat pysyä visuaalisesti "uusina" ilman jatkuvia kuluja. Asettelun päivittämisestä tulee osa päivittäistä toimintaa neljännesvuosittaisen suunnittelun sijaan.

Missä modulaarinen joustavuus auttaa eniten:

• Aamun tuotelanseeraukset
• viikonlopputarjoukset
• nopeat kausivaihtelut
• heikosti toimivien vyöhykkeiden uudelleenorganisointi
• mukautuminen henkilöstön saatavuuteen
• sankarinäyttöjen päivittäminen keskellä päivää

Käytännön neuvoja: Luo viikoittainen "päivitysikkuna" - vaikka 10 minuuttia ennen avaamista. Modulaaristen näyttöjen avulla mikropäivitykset pitävät myymälän visuaalisesti elävänä ja lisäävät merkittävästi koettua uutuutta.

Ostosvirran ja visuaalisen keskittymisen parantaminen

Asiakkaat liikkuvat harvoin suunnittelijoiden odottamalla tavalla. He hidastavat vauhtia arvaamattomissa paikoissa, välttelevät kapeita käytäviä ja jättävät huomiotta väärään kulmaan sijoitetut näytöt. Huono virtaus vähentää sekä konversiota että asiakkaiden viihtyvyyttä - kaksi mittaria, jotka vaikuttavat suoraan myyntiin.

Modulaaristen järjestelmien avulla myymälät voivat reagoida todelliseen käyttäytymiseen staattisen suunnittelun sijaan. Tiimit voivat leventää kulkuväyliä, poistaa esteitä, sijoittaa painopisteitä uudelleen ja optimoida näköyhteyksiä. Sen sijaan, että myymälät joutuisivat kestämään virheellisen pohjaratkaisun seuraavaan remonttiin asti, ne voivat mukauttaa virtausta huomenna aamulla.

Näin luodaan ympäristöjä, jotka tuntuvat intuitiivisilta ja avoimilta ja ohjaavat ostajia luontevasti avainryhmiin ja korkean katteen tuotteisiin.

Modulaaristen järjestelmien mahdollistamat virtausmuutokset:

• käytävien leventäminen tai uudelleen suuntaaminen
• sisäänkäyntien avaaminen
• näkyvästi erottuvien saarekkeiden uudelleen sijoittaminen
• parannetaan pääsyä uusille osastoille
• impulssialueiden uudelleenjakaminen
• sujuvampien siirtymien luominen osastojen välille

Vertailu:

Modulaariset kalusteet = "elävä layout", jota mukautetaan aina kun ostokäyttäytyminen sitä vaatii.

Pienemmät kustannukset ja suurempi luova vapaus

Vähittäiskauppiaat käyttävät usein paljon rahaa uusiin kalusteisiin jokaista kampanjaa varten: kausisokkeleihin, mukautettuihin korokkeisiin, myynninedistämispöytiin ja erikoisseiniin. Nämä esineet vievät tilaa, maksavat rahaa ja niitä käytetään harvoin tehokkaasti uudelleen, mikä tekee visuaalisesta myynninedistämisestä hukkakierteen.

Modulaariset järjestelmät korvaavat kymmenet erikoiskalusteet pienellä joukolla monikäyttöisiä elementtejä. Samoista lohkoista tulee sokkeleita, hyllyjä, korokkeita, näytteenottotiskiä tai istuimia. Uusien rakenteiden hankkimisen sijaan myymälät yksinkertaisesti konfiguroivat uudelleen sen, mitä ne jo omistavat. Tämä vähentää varastointitarpeita, asennuskustannuksia ja luovuuden rajoituksia.

Tämän seurauksena tiimit saavat vapauksia: ne voivat kokeilla asetteluja, testata visuaalisia ideoita ja rakentaa uusia tarinankerronnan rakenteita pyytämättä lisäbudjettia.

Modulaaristen vähittäismyyntijärjestelmien kustannussäästöedut:

• Yksi sarja korvaa monenlaisia kalusteita.
• puuseppiä tai asentajia ei tarvita
• osat ovat kevyitä ja helposti kuljetettavia
• näytön vaurioituminen on vähäistä ja helppo korjata
• uudelleenkäytettävissä eri kampanjoiden ja myymälämuotojen välillä

Retail Lifehack: Valitse moduulit, jotka pinoutuvat, kääntyvät ja pyörivät täysin uusiin muotoihin. Viidellä eri tavalla käytetty yksittäinen "älykkäitä palikoita" tarjoaa enemmän kannattavuutta kuin viisi yksikäyttöistä kalustetta.

Johtopäätös

Nykyaikainen vähittäiskauppa vaatii nopeutta, mukautuvuutta ja jatkuvaa visuaalista uudistumista - paljon enemmän kuin perinteiset kalusteet mahdollistavat. Modulaariset vähittäismyyntinäyttelyt antavat myymälöille mahdollisuuden päivittää ulkoasuja päivittäin ilman uudistuksia, parantaa ostajien liikkumista, vähentää käyttökustannuksia ja avata uuden luovuuden tason.

Modulaarinen suunnittelu ei ole pelkkä vaihtoehto tuotemerkeille, jotka haluavat ketteryyttä ja kehittyvää asiakaskokemusta. Se on suorituskykyisten myymälätilojen uusi perusta.